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De plus en plus, les entreprises de commerce électronique et les boutiques en ligne font appel à des agences de marketing numérique pour les aider à faire la publicité de leurs produits en ligne, non pas sur une seule, mais sur plusieurs places de marché.

Que vous ajoutiez pour la première fois des clients de commerce électronique à votre portefeuille d’agences ou que vous travailliez avec ces clients, il est nécessaire de sortir du lot en faisant de la publicité sur les places de marché.

Des campagnes publicitaires réussies pour le commerce électronique nécessitent des annonces PPC de haute qualité, des bannières publicitaires, des annonces textuelles (étendues et simples) et des mots clés. Cependant, il y a une chose importante à prendre en compte lors de la création, de la modification et de l’optimisation de ces campagnes : la manière dont elles seront exécutées.

Comme vous devez faire de la publicité pour de nombreux produits sur plusieurs places de marché, une approche manuelle peut être compliquée et prendre du temps. C’est là que l’automatisation entre en jeu.

Vous avez donc besoin de la bonne technologie de marketing numérique pour assurer l’automatisation et l’analyse afin de vous fournir une segmentation intelligente et des capacités d’hyper-personnalisation pour assurer la croissance et le succès de vos clients de commerce électronique.

Quelles technologies pouvez-vous donc utiliser pour exécuter rapidement des campagnes de commerce électronique complètes, les optimiser si nécessaire et obtenir les données dont vous avez besoin pour garantir leur succès ? Cet article vous permettra de découvrir de nouveaux outils pour votre arsenal.

Pourquoi l’automatisation est essentielle pour les clients du commerce électronique

Les clients du commerce électronique ont souvent des stocks de produits importants. Imaginez que vous traitiez manuellement chaque annonce pour chaque produit individuel – cela semble paralysant. De plus, une approche manuelle peut réduire le rendement de vos dépenses publicitaires, fournir un CTR décevant et vous ne disposerez pas des données nécessaires pour optimiser votre campagne en fonction des taux de réponse. En somme, vous perdrez du temps.

Quelles technologies pouvez-vous donc utiliser pour créer des campagnes publicitaires complètes (PPC, bannière et texte) autour de produits individuels, qui fournissent les analyses dont vous avez besoin pour vous assurer que vos campagnes publicitaires sont performantes ? Il existe deux technologies à envisager pour vos clients du commerce électronique : la gestion des flux de produits et les outils de publicité textuelle et d’achat.

Gestion des flux de produits – le nouvel outil d’automatisation du marketing

Les flux de produits sont des fichiers XML, CSV ou de données qui fournissent un aperçu des produits ou des articles dont vous souhaitez faire la publicité en ligne. Ils comprennent les caractéristiques du produit telles que le titre, la couleur, la taille, le numéro EAN/GTIN, etc. Avec les boutiques en ligne construites sur des plateformes de commerce électronique comme Shopify, Magento ou WooCommerce, il est facile d’extraire ce fichier de données.

Lorsque vous commencez à faire de la publicité par l’intermédiaire de tiers, comme des sites de comparaison de prix, des places de marché ou des réseaux d’affiliation, ceux-ci exigent des informations sur les produits dans un format spécifique. L’exportation de votre catalogue de produits vers différents canaux à des fins diverses signifie que vous devrez créer votre flux de produits dans des formats personnalisés.

Les exigences en matière d’informations sur les produits sur les places de marché peuvent facilement devenir écrasantes et difficiles à gérer. Surtout si vous faites de la publicité sur plusieurs places de marché en même temps.

C’est là que les outils de gestion des flux de produits vous facilitent la tâche.

Les outils de gestion des flux de produits vous permettent de télécharger le fichier de données original et de l’optimiser dans un format requis par chaque place de marché. Il est plus facile de modifier les informations sur le produit à chaque fois pour répondre aux besoins de la place de marché, car il n’est pas nécessaire de toucher à la source originale.

Il est simple d’ajouter des données à votre flux, d’enrichir les informations sur les produits et de filtrer facilement le contenu en fonction des « règles » de la technologie.

Rôle des outils d’annonces textuelles et d’achats

Pour faire passer vos annonces textuelles et d’achat à la vitesse supérieure, les outils d’annonces textuelles et d’achat peuvent générer automatiquement des milliers de campagnes, de groupes d’annonces, d’annonces (par exemple, PPC, bannière, texte) et de mots clés sur la base de votre flux de données produit.

Ce qui est vraiment pratique, c’est que vous pouvez mettre en place des campagnes Google Ads et Microsoft Advertising sur des produits en quelques secondes. Cela fonctionne par le biais de votre flux de produits. Grâce à ce flux, vous pouvez générer des modèles/structures de campagnes de recherche, d’affichage et d’achat.

Ceux-ci peuvent être mis à jour automatiquement en fonction de l’évolution constante de votre flux de produits. Vous pouvez même créer des annonces hyper pertinentes et gérer un large inventaire grâce à un générateur de texte publicitaire intégré.

Les outils de texte et d’annonces d’achat peuvent combiner les données statiques et dynamiques du flux de produits, ce qui augmente la pertinence de votre annonce et réduit vos dépenses publicitaires.

Vous pouvez également utiliser les données du flux de produits pour générer rapidement des mots-clés à longue portée pour toutes vos annonces. Cela élimine presque tout le travail manuel.

En connectant votre flux de données à votre générateur d’annonces textuelles, vous pouvez utiliser les « règles » pour prendre le contrôle total de vos annonces et bénéficier de mises à jour en temps réel pour toutes vos annonces, y compris le prix de vente, les informations sur le stock ou les frais d’expédition, etc.

Pourquoi ajouter ces outils à votre arsenal ?

Voici quelques avantages :

  • Tout étant centralisé, les spécialistes du marketing numérique peuvent optimiser, enrichir et maintenir les données produit, même pour une grande variété de marchés et de produits.
  • La gestion des flux est ouverte, elle est donc compatible et flexible avec toute stratégie en ligne. Vous pouvez créer un flux d’exportation pour divers sites de comparaison de prix, affiliés ou places de marché tout en définissant votre portefeuille de canaux.
  • Vous avez le contrôle. La gestion des flux de produits est une forme d’automatisation du marketing qui permet aux agences de surveiller les données et de  » régler les vis  » si nécessaire. Le risque de messages d’erreur et d’exportations de mauvaise qualité est faible et il n’est pas nécessaire de faire appel à un service informatique pour s’en occuper.
  • La gestion des flux de produits est agile. L’optimisation des données n’est qu’une pièce du puzzle pour une expérience de marketing en ligne réussie. Les plateformes de gestion des flux de produits tout-en-un offrent des fonctionnalités supplémentaires telles que l’automatisation des campagnes publicitaires, la synchronisation des commandes avec les places de marché et même la possibilité d’intégrer Google Analytics pour gérer et évaluer les performances en ligne de vos annonces.

L’automatisation et le commerce électronique vont de pair. Dans ce contexte, les stocks importants et les quantités croissantes de données nécessitent des outils de gestion des flux de produits et des annonces pour aider les agences à prendre de l’avance sur les catalogues de produits et les canaux de vente en constante évolution.

Grâce à ces outils, vous pouvez augmenter votre CTR et le retour sur vos dépenses de marketing, tout en diminuant votre coût par action. Dans l’ensemble, ces outils permettent de gagner du temps et de l’argent, et de satisfaire les clients.

Publié dans : Web

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