Le référencement d’un site internet correspond à sa position dans les résultats de recherche suite à une requête lancée par un internaute. Chaque entreprise rêve de voir son site apparaître dans l’en-tête des résultats. Cependant, un travail d’optimisation est nécessaire pour plaire à l’algorithme de Google. Le moteur de recherche va analyser chaque page du site pour évaluer leur pertinence. L’entreprise doit donc créer un site sur mesure pour se démarquer de ses concurrents.
Retrouvez quelques bases ci-après pour séduire l’algorithme des moteurs de recherche et améliorer votre positionnement.
Toutefois, les tâches peuvent s’avérer techniques, c’est pourquoi il est recommandé de consulter une agence web experte. Nous vous suggérons EMdigital, jeune entreprise Française, basée en Auvergne, dynamique et experte dans le domaine du web.
Avoir un site responsive
Pour le référencement naturel d’un site, les moteurs de recherche accordent une grande importance à l’expérience client. Cela passe par la facilité de navigation depuis n’importe quel appareil mobile.
Ainsi, il est nécessaire d’avoir un site responsive. Ce terme désigne un site qui est compatible avec tous les supports numériques, aussi bien les smartphones que les tablettes. Depuis 2015, Google pénalise les sites web design non responsive, ce critère est donc fondamental pour améliorer son positionnement.
Sécuriser son site
Depuis 2017, Google et Firefox pénalisent les sites non sécurisés. Désormais, les sites HTTPS sont favorisés dans les résultats de recherche. La première page de résultats est composée de plus de 50% de sites sécurisés. Cette mesure vise à assurer une navigation sécurisée, les informations échangées avec le site sont cryptées pour protéger les transferts de données.
Lors de la réservation sur votre site, le voyageur peut être amené à déposer ses coordonnées bancaires s’il souhaite payer en ligne. Avoir un site sécurisé est donc fondamental.
Utilisez des mots-clés appropriés
Une fois les pages de votre site trouvées, les moteurs de recherche vont analyser leur contenu pour identifier l’objectif des pages. Ce processus, appelé indexation, conditionnera votre placement dans les résultats de recherche. L’objectif est de voir si le contenu de votre site est pertinent par rapport aux requêtes de l’internaute.
C’est pourquoi il est essentiel d’utiliser des mots-clés qui sont liés à la fois à votre établissement et aux termes potentiels que le voyageur pourrait taper. Mettez-vous à la place de vos clients cibles pour sélectionner des mots pertinents. N’oubliez pas de mettre en valeur vos atouts en les mentionnant sur votre site : nombre d’étoiles, piscine, petit-déjeuner fait maison…
Incluez des liens internes et externes
Pour assurer un trafic naturel et permanent sur votre site, il est indispensable de créer des relais internes et externes. On parle de maillage, c’est-à-dire l’organisation de tous les liens au sein d’un site.
Le maillage externe permet de mettre en avant des pages d’autres sites web tandis que le maillage interne permet au voyageur de naviguer simplement sur votre site d’une page à l’autre. Un maillage de qualité vous permet d’optimiser le référencement naturel de votre site.
Créez une page sur les activités/la région
Les voyageurs d’aujourd’hui sont en quête d’aventure et d’expérience. Lorsqu’ils voyagent, ils s’attendent à découvrir la région et ses environs. En créant une page dédiée aux activités de la région, vous répondez aux attentes des voyageurs en termes d’information.
De plus, les moteurs de recherche identifieront ce contenu et mettront en avant votre site dans les requêtes localisées.
Affichez des offres spéciales
Les voyageurs sont très friands de promotions. Cependant, ils ont tendance à se tourner vers les OTA où ils pensent trouver la meilleure offre. Ce n’est pas totalement faux.
Lorsqu’un hôtelier a besoin de faire le plein, il ne pense pas à publier les promotions sur son site web au profit des centrales de réservation qui obtiennent les meilleures offres. Ainsi, diffuser des offres spéciales directement sur votre site est un bon moyen de générer du trafic et d’améliorer votre référencement.
Créer une fiche Google My Business
La création d’une fiche Google My Business est une démarche gratuite qui vous permet d’améliorer la visibilité de votre entreprise sur le moteur de recherche. Vous pouvez indiquer plusieurs informations : numéro de téléphone, adresse, lien vers le site internet….
C’est un bon moyen d’augmenter le trafic sur votre site et d’apparaître dans les premiers résultats de recherche suite à une requête localisée.
Mettre régulièrement à jour son site web
Les moteurs de recherche sont sensibles à la fraîcheur de votre site web, c’est-à-dire à la fréquence des mises à jour. En effet, lors du classement des résultats de recherche, les sites régulièrement mis à jour sont favorisés.
En plus de plaire aux algorithmes, les mises à jour permettent d’avoir un site web adapté aux dernières tendances en termes de design. Par exemple, les en-têtes transparents ont actuellement le vent en poupe.